引用权威的报告、数据，以提升文章的公信力。公关此文的一个缺陷就是自说自话，没有引用任何市场数据、报告来证明自己的观点。文中这样的语句随处可见：“×××相关负责人告诉记者，×××一直坚持以满足消费者需要为出发点，本次上市的新品，全部采用了全新技术……”广告痕迹十分明显。

如果在文中加入类似的段落，感觉会大不一样：“据中怡康时代市场研究公司调查数据显示，我国某产品市场发展规模呈快速增长趋势，零售量将由去年的1415万台增长至今年的1500万台，零售额由166亿元增长至198亿元。市场前景看似诱人，实际行业竞争也异常激烈，其中节能高效、健康舒适是该行业发展的新方向。”这样就可以相对提升文章的可信度、说服力。

以新闻事件、合适时机切题。也就是说，给媒体一个报道的理由，给读者一个阅读的理由。一般来说，放在文章的开头，开门见山，直接点题。而该文章是这样开篇的：“随着中国某产品行业技术的突飞猛进和产品的更新换代，中国消费者长久以来的观念将有望改变……近日，×××系列新品的隆重上市，加快了这一改变……”。

这种方式的说服力是有限的，以“×××公司推出新品”作为事件切入，公关新闻性不够。一般来说，行业性事件是最好的(如行业协会重新制定新标准);或者由一个不达标产品引发的安全事件作为切入;再者可以季节变化，进入了该产品的使用旺季，从而引发如何选购的话题等。总之，切入点要事件导向、媒体导向、市场导向。

以举例的方式，公关传播企业信息。现在的许多软文，通篇只吹自己，不谈市场，不提竞争对手，让媒体很难接受。如文中说道：“我们这次的新品全部达到国家一级节能标准……其中有几款已经比国家标准低20%......我们拥有独创的优化、节能专利……本次上市的新品全部采用最新技术……”

其实用心把握一下，公关是可以做到“双赢”的。关键是把握各类信息的比重，如企业信息：市场信息：竞争对手信息=5：3：2 ，这样，整篇文章中企业的信息就占了50%，远大于竞争对手的20%，企业的优势是很明显的。而且竞争对手还可以选择多家，这样每一家所占比重又进一步下降。在选择竞争对手时还有个技巧：尽量选择与企业冲突不大的，或是能够提升企业的品牌。这样既不会影响企业形象，反而可以使文章变得更可信、可读。这些包装过的市场、竞争对手信息，就好比“炮弹”外所包裹的“糖衣”，让整篇文章更具“杀伤力”。

要根据不同的媒体类型，来撰写不同的文章。公关现在稿件难发的一个重要原因就是“一稿多投”。在媒体竞争激烈的今天，媒体会不断提升内容的质量，以保证其影响力。因此，今后的传播会越来越难。同样一件事情，不同类型的媒体往往有不同的角度，如大众媒体会关心消费选购;财经媒体会关注市场产业;时政媒体会探讨国家政策;时尚媒体会注重生活方式;行业媒体会透析行业影响;网络媒体会聚集内幕噱头等，不一而足。所以对不同类型的媒体，需要准备差异化的稿件。这种差异化绝不是换个标题这么简单，而是要真正了解、研究媒体的报道风格之后，量身定制。