公关——营销的利器

前不久，在《中国青年报》上看到一则新闻，公关公司说一位涉嫌黑社会性质组织犯罪的黑老大被重庆市公安局抓了，而这位黑老大竟然是某媒体宣传的“大山的儿子”、为人所敬仰的“先进人物”，并且还是这家媒体所评选的“百名民营企业家”。黑老大竟也搞起了公关，既令人震惊，也发人深省！这例子也许有些跑偏，但是说明了公关的作用，黑白通吃吧。

    公关公司上面的评论虽然是笑谈，遗憾的是——国内的旅游业者似乎很少运用公关——这一营销利器，反倒是老外占了先，领了头。我们先看这个案例：

    澳大利亚昆士兰旅游局为宣传大堡礁岛屿，目前正招聘岛屿看护员，公关公司称这是“世界上最理想的工作”，时薪相当于1400多美元。

    旅游局介绍，看护员将自7月1日起驻大堡礁哈密尔顿岛6个月，每月工作12小时，薪水共计15万澳元（约合10．6万美元）。这份工作只需“最低限度”，职责轻松，公关公司如喂鱼、照看鲸以及可从空中俯览美景的航空邮递等。旅游局向看护员提供免费海景房住宿、看护员所在国至澳往返机票、岛上交通费和往来大堡礁岛屿间交通费等。

    应聘者虽无学历要求，但须有“良好的游泳技巧和英语口语、写作能力，富有探险精神，乐于尝试新鲜事物，热爱大自然以及浮潜或潜水”。应聘成功者还需每周更新博客、照片日记和视频并不断接受媒体采访，向旅游局报告探索大堡礁岛屿历程。

    在最近几周里——这件事情占据着各大报纸和电视新闻，标题千篇一律都是“全球最好的工作”。企业培训讲师谭小芳认为，这件事让澳大利亚旅游品牌一下子炙手可热，公关公司它引起的轰动效应和价值明显超过了十万美元（最佳工作的薪水）。